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      1. 彩电行业开启“自救”模式,康佳发布APHAEA未来屏产品重塑定位

        作者:陈秋 2019-11-02 15:52  

        基于5G、8K、AI、IoT以及云技术,围绕Micro LED超大屏以及智慧屏,打造大显示、大智慧,进一步探索彩电行业未来

        经济观察网 记者 陈秋 乘着5G、8K、AI等前沿技术的新风,让传统电视又火了一把。10月31日,康佳发布了两款APHAEA未来屏系列产品,一款是Micro LED系列产品Smart Wall,另一款为智慧屏A5系列。

        康佳集团联席副总裁常东介绍,康佳APHAEA首款Micro LED系列产品具备超高清、柔性、透明、超大屏、??榛忍氐?,康佳APHAEA未来屏使得未来的电视不局限于尺寸、场景和人群,进一步延伸应用场景。

        “Micro LED刚刚产业化,这是在2018年才面世的新型显示技术,”家电专家刘步尘对记者表示,过去,大家一般认为取代液晶的是OLED或者量子点,现在看,还要在加上Micro LED。依据康佳官方给出的表述,和OLED一样Micro LED也具有柔性显示的产品特性。

        面对彩电市场新一轮的消费升级,从去年开始,已39岁的康佳步履加快,接连推出人工智能电视、变频电视、艺术电视、壁纸电视等一系列产品??导鸭抛懿弥鼙虮硎?,将在技术创新、产业布局、产业生态建设等方面与各方联手,积极应对挑战。

        在发布会结束后,周彬面对记者们表示,“Micro LED的本质就是半导体的显示技术”,这一年我们在半导体领域投入是很大的,半导体也并非这一两年才开始。

        “Micro LED的技术难度是比较大的,但在未来是具有竞争力的显示技术,发展起来后,对康佳的品牌的提升,重塑消费者对康佳老牌企业的标签将起到作用。” 中国电子视像行业协会产业研究与发展中心主任董敏对经济观察网表示,也有助于冲击商显行业,本身康佳商显方面不错,在第二梯队。

        发布会前一天,康佳集团正式发布三季度财报。数据显示,康佳集团2019年前三季度,康佳集团共实现营业收入416.81亿元,相较去年同期增长了40.05%;利润总额6.46亿元,同比提升44.64%;研发费用3.191亿元,同比增长40.73%。

        报告期内,康佳将AI、8K、5G等前沿技术深入融合到产品研发中,相继推出了8K电视、全景AI电视、OLED电视等核心技术产品,同时成立了康佳院士工作站和半导体光电研究院,加强在新型显示技术、新材料和节能环保方面的技术布局。

        自救

        其实,大尺寸和高清显示效果一直是彩电行业的不懈追求,但近两年,彩电行业大势不好,整体销量在下滑,同时很多互联网品牌也入局抢食,让市场坏境更为紧张起来。

        今年彩电行业两位数以上的下滑,在常东看来原因有很多,不论是液晶显示技术,还是智能电视也好,技术已经非常同质化。从外观到显示,到现在这两年关注的OLED都缺乏革命性的技术出现,所以大家对新技术的需求刺激作用影响比较大。

        “另外,这和电视自身的产品属性有关,目前大家对电视机产品属性依赖度在下降,移动端对客厅端影响比较大,观看属性在下降,国内的市场份额总量上预测也是会下滑的。” 常东说。

        那么,扭转颓势的关键点在哪?常东称,“更重要的是产品的属性”,能把消费者从移动端拉回到客厅端。不仅要在显示技术上提供耳目一新的体验,而且还要在人工智能方面属性更加智慧,就像今天讲的大显示大智慧,大显示这种技术,屏幕更大,拉升均价,不再是传统的电视。今天我们的客户来看了我们的电视觉得跟过去不一样,除了外观上更重要是在体验上,人工智能的软件和交互方面比手机更丰富,就是从这样的产品属性从把消费者从移动端拉回客厅端。

        近几年,康佳接连推出人工智能电视、变频电视、艺术电视、壁纸电视等一系列产品。在今年4月,康佳推出APHAEA高端电视品牌,以“全景AI”开启对未来的探索。6个月后,康佳发布APHAEA未来屏,基于5G、8K、AI、IoT以及云技术,围绕Micro LED超大屏以及智慧屏,打造大显示、大智慧,进一步探索彩电行业未来。

        常东表示,康佳APHAEA未来屏的发布也让未来电视不局限于尺寸、场景、人群,进一步延伸应用场景。

        “其实智能家居提了很久,但智能家居并没有太多的应用场景,”周彬表示,回归以前,最多的是控制空调、打开窗帘,但其实真正的智慧最终要做到,是一个家庭的控制中心,而不是停留在过去的只控制开关。

        近两年5G、IoT与AI技术的高速发展和落地,也让智慧化成为了彩电行业重要突破方向,头部企业TCL、海信等都相继发布智慧产品。

        “大家都在自救,虽然行业低价比较明显,但大家都形成一种默契,开始推高卖贵,同时也逐渐看清下一步的趋势,从智能到新智能。” 董敏说。

        研发

        康佳在2018年公布了转型升级战略,通过这几年的发展,康佳已实现营业收入连续三年的增长。周彬表示,康佳的战略是干出来的,不光是想出来的,我们布局新业务,已经体现出成果,环保有成果,半导体也有重大成果,还有新材料、互联网等。

        记者了解到,关于康佳核心芯片国产化的项目,在去年年底获得国家科学技术进步二等奖,这是在半导体领域获得的,并实现国产化芯片的替代。现在在原有的积淀基础上又延伸出两个方向:一是Micro LED,应该说半导体显示技术,其实Micro LED的本质就是半导体的显示技术;二是Memory主控芯片,国际领先的EMMC 5.1已经在9月份面世。

        康佳与重庆康佳光电技术研究院、产业园,预计将投入数百亿资金,在成果方面,如在半导体显示领域,236英寸这款Micro LED是全球第一款8K,尺寸最大,这也是康佳在半导体显示领域获得的第二个成果;Memory主控芯片,明年预计将有7.1代面世。

        关于康佳的 “三级研发体系”,康佳集团副总裁李宏韬表示,实际上在20年前就形成了,第一级在集团层面事业部之外的研究院,对研究院这一级做一些相关的基础研发,在集团层面上的康佳研究院;第二级在各个事业部层面的各个研发单位,就是内部的研究所,是在某一个具体产品上相关的核心技术,如现在的音频AI这些技术的研发;第三级是集成产品开发,把相关的一些成熟的技术运用到产品上来,今天看到的8K、5G包括Micro LED的这种产品,实际上是把5G和AI的技术整合在一起的。

        “这几年康佳最重要的是加大在研究院这一级基础技术的研发。” 李宏韬说。

        对于为什么回到显示的行业、潜心做光电产业研究的疑问,周彬称,康佳做电视已经35年,康佳电视显示和电视产业这一块承载了康佳人的情怀。并且电视机这个产业承载着康佳的品牌,也承载着康佳的历史。

        “但每个行业都是这样,有波峰就有波谷。在行业遇到困难的这两年,康佳进行了及时的转型,及时地打开了整个产业的格局,所以我们的抗风险能力更强,抵御市场周期性变化的能力也更强,这两年打下的基础,所以我们才敢在半导体显示技术这个行业投入这么多。”周彬说。

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        陈秋经济观察报记者

        TMT新闻部记者
        长期关注TMT领域、创投领域的人和事,擅长追踪企业、人物专访及深度报道,致力于探究公司、事件背后的利益。
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