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      1. 背靠雀巢 生命花园进军中国膳食补充剂市场

        作者:阿茹汗 2019-05-09 21:38  

        针对中国保健食品市场争夺激烈的问题,Jeffrey表示,生命花园与雀巢之间的有机集合或是该品牌除了产品优势以外,可以借助的力量。

        (图片来源:全景视觉)

        经济观察网 记者 阿茹汗 又一家国外营养品企业将目光瞄向中国市场。5月9日,雀巢旗下Garden  of Life生命花园(以下简称“生命花园”)品牌在北京举行了新品上市会,这家来自美国的企业从2017年起,通过跨境电商平台试水中国市场。今日,生命花园将其在美国、加拿大、英国市场已具备市场基础的mykind产品带到中国,以此来强化中国市场布局。生命花园方面表示,未来市场拓展中母公司雀巢将会是坚实的后盾。

        对于中国市场来说,生命花园进入时间并不早,在它之前,诸多外国品牌或通过电商平台、或借助与中国企业的深度合作,在中国市场建立了品牌和市场地位。生命花园方面介绍,2017年雀巢将生命花园收购旗下,这也直接推动了生命花园的中国市场尝鲜。

        生命花园创立于1998年,生命花园产品研发与质量监管部门副总裁Jeffrey B. Brams向记者介绍,该品牌产品主打高端、天然,有机、非转基因,因而在美国天然膳食补充剂市场占有龙头地位,根据JeffreyB. Brams提供的数据显示,该品牌在美国天然食品品类中市场份额位居第一,4年的复合增长率高达两位数,高于品类增速4倍。

        对于包括生命花园在内的营养品企业来说,中国是营养品需求和增速极具诱惑力的市场。据中商产业研究院数据统计显示,2016年我国保健食品行业市场规模达到2613.3亿元,2017年市场规模为2938.9亿元,同比增长12.46%,并预计2019年市场规模将突破3500亿元。

        科信食品与营养信息交流中心副主任钟凯进而介绍,膳食补充剂市场仍处在高速增长期,且空间巨大;消费人群迅速下沉,需求呈现多样化、个性化特点;另外,以清洁标签为代表的高品质产品也成为了未来市场争夺的焦点。

        针对中国保健食品市场争夺激烈的问题,Jeffrey B. Brams表示,生命花园与雀巢之间的有机集合或是该品牌除了自身产品优势外,可以借助的力量。

        据悉,2017年底,生命花园母公司以及投资方宣布将以23亿美元的代价,成为雀巢健康科学业务的一部分,生命花园也就此成为雀巢旗下品牌。

        雀巢健康科学是雀巢全资子公司,该公司的营养解决方案、诊断、设备和药物产品组合主要集中于一些健康领域,如先天性代谢疾病、儿童和急性病护理等,旗下拥有佳膳、恩敏舒等多个品牌。雀巢方面介绍,将生命花园纳入麾下也是雀巢健康科学“双风口”战略的体现,雀巢健康科学不仅在传统的特医食品领域不断发展,还要在膳食补充领域占得一席之地。

        Jeffrey B. Brams也表示,加入雀巢大家庭以后,生命花园在中国市场将会有更长远的品牌和市场计划,雀巢将在研发、市场等多方面给予更多的推动。

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        阿茹汗经济观察报记者

        大消费新闻部记者
        专注快消、健康行业报道,深度聚焦产业、公司、人物。

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